サラウンド・サウンド作りのノウハウを持つ技術開発会社の米SRS Labs社は、日本市場への取り組みをさらに強めていく考えを明らかにした。現状でも既に、ソニーやパナソニック、パイオニア、ケンウッド、富士通テンなど日本のユーザーは多い。「売上高が最も高い地域は日本だ」と同社CTO(最高技術責任者)のAlan Kraemer氏は言う。特に日本はフラットパネルテレビへの応用が占める部分が最も大きく、またFM放送局でも音楽にSRS社のサラウンド信号をエンコードして放送している。
　同社のビジネスモデルは、音を処理するアルゴリズムを開発し、ライセンスを供与することで収入を得るというもの。半導体メーカーとは協力関係にあり、同社のアルゴリズムを半導体チップに落とし込む作業を協力して行う。ライセンス料はその半導体チップを使う電子機器メーカーが支払う。
　テレビ向けには、2つのスピーカでさらに広がりのあるサラウンド効果と、低音強調効果、人間の声を明瞭に聞こえるようにする技術などをDSPやアナログ LSIで実現している。同社のアルゴリズムを実現する半導体チップを作っている企業には、米Texas Instruments社をはじめ、伊仏合弁のSTMicroelectronics社、米Analog Devices社、米Cirrus Logic社、オランダPhilips社、独Micronas社、および新日本無線などがある。
　フラットパネルテレビ以外の応用として携帯型音楽プレーヤ、携帯電話機、自動車のインフォテインメントなどを強化していく。携帯型音楽プレーヤでは韓国勢のSamsung社やiRiver社などが採用しているが、iPODには使われていない。米Apple社はサードパーティを使わず全て自社開発しているからだという。まだ拠点はないものの、自動車や携帯電話機向けを中心に欧州にも力を入れていくという。日本市場は今後も積極的に攻めるとしている。